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谷歌、Facebook酝酿“大招” 短视频激战一触即发

谷歌、Facebook酝酿“大年夜招” 短视频激战剑拔弩张

2019-10-06 15:03 滥觞:中国证券报

  华尔街日报近日报道称,谷歌正在商洽收购视频利用Firework事件,以对应来自抖音外洋版TikTok的竞争。

  今朝,抖音不仅横扫海内、成为人们空隙光阴的“收割机”,还在举世掀起一场短视频风潮,劳绩粉丝、迅速蹿红,成为爆款。

  在伟大年夜的流量红利眼前,不少科技巨子伎痒,盼望站上短视频的风口,开辟新的营业增长点。除了谷歌,社交媒体巨子Facebook也开始行动起来。短视频市场一场猛烈的“群战”剑拔弩张。

  抖音囊括举世

  抖音外洋版名为TikTok,正在成为风靡国外年轻人的娱乐利用之一,大年夜量分流人们在Facebook、Instagram等社交网站的停顿光阴。

  有业界人士阐发,以往海内互联网产品“出海”经常落脚于东南亚等新兴市场,但TikTok却成功在包括美国、日本在内的成熟市场站稳脚跟,并让举世各地的年轻人趋附者众。

  去年7月,抖音短视频首次在其官方头条号发布,抖音举世月生动用户数跨越5亿。国际利用市场钻研机构Sensor Tower数据显示,今年9月,TikTok更是多次盘踞美国苹果利用市廛的前三强。

  抖音在美国苹果利用市廛下载排名

  图片滥觞:Sensor Tower

  Sensor Tower 7月的数据显示,今年6月,抖音及外洋版TikTok在苹果和安卓利用市廛内举世购买额实现1080万美元,创历史新高,累计购买额冲破1亿美元大年夜关;抖音利用内虚拟泉币(抖币)收入较去年同期的160万美元增长588%,环比增长19%。该机构称,抖音在2019年上半年增长非分特别显明。

  抖音利用内虚拟泉币举世收入月度数据

  图片滥觞:Sensor Tower

  有业界人士阐发了抖音出海成功并风靡举世的特征:维持抖音本身弄法,在内容上微调以投合本地化需求。作为抖音的主要竞品之一,快手的出海也受到业界关注。快手外洋产品Kwai也一度在外洋掀起一阵旋风,与抖音不合的是,快手根据出海目的地对利用本身作出的调剂更大年夜,“量身定做”特性加倍显明,由此也带来更大年夜的资源耗损。

  实际上,抖音及TikTok能够迅速成为爆款,并与Facebook和Instagram等社交平台形成“正面刚”的态势,离不开母公司字节跳动的本钱投入和资本整合。

  2017年事首?年月,字节跳动全资收购短视频平台 Flipagram;2017年11月,字节跳动全资收购北美音乐短视频社交产品Musical.ly。Musical.ly与抖音类似,都是用户制作和分享短视频的平台,音乐与视频结合是其一大年夜特色。当时,Musical.ly已在举世市场拥有跨越2亿的用户数量,在美国市场也拥有超1亿的用户根基,年轻人盘踞着用户群体的主力。

  2018年8月,字节跳动正式发布将 TikTok 与 Musical.ly 合并,将两个软件的功能、内容二合为一,Musical.ly更新直接通向TikTok,TikTok 由此得到Musical.ly原有的宏大年夜用户收集,为自身日后迅速强盛年夜奠定强大年夜根基,是一样平常始创公司无法相比的。

  而据美国商业黑幕杂志报道,字节跳动今朝已是举世估值最高的创业公司,估值为750亿美元,投资者包括软银、KKR、General Atlantic和红杉本钱等。而据彭博社此前报道,字节跳动正在开拓一项付费音乐办事,向音乐流媒体平台Spotify和Apple Music等提议寻衅。

  不过,在成长形势一片大年夜好的同时,抖音的“出海”并没有一帆风顺。如Tik Tok赓续因内容低俗和隐私数据泄露风险被吐槽,也曾蒙受一些国家监管部门的下架或处罚。

  科技巨子伎痒

  抖音在外洋市场风生水起,弗成避免地引起了科技巨子的留意。

  据华尔街日报10月5日报道,谷歌就在切磋收购视频制作及分享始创公司Firework的事件,以抗衡TikTok日益强盛年夜的影响力。

  Firework总部位于美国加州,该公司将自身目标定义为自“社交移动电视的未来”。在今年早些时刻的一轮融资中,Firework估值冲破1亿美元。华尔街日报还称,除了购买以外,谷歌还在探索其他可能的相助要领以及其他可能收购的同类标的。

  另一个科技巨子Facebook也是虎视眈眈。据美国科技新闻网站The Verge报道,Facebook CEO马克·扎克伯格曾在今年7月的内部会议中,谈及了TikTok的走红征象以及Facebook或将采取的应对策略。

  去年11月,Facebook曾“低调地”在美国推出自己的短视频利用Lasso,用户可以使用该利用制作分享15秒的短视频,被很多人觉得是Tiktok的翻版,盼望以此从新吸引赓续流掉的用户。

  之以是说“低调地推出”,是由于当时Facebook并没有官宣该产品,而是该产品的产品经理潘博文在社交媒体上发布这款产品的出生。

  图片滥觞:Twitter

  在随后的几个月中,Lasso确凿体现平平,据Sensor Tower数据,在2018年11月推出后的4个月内,美国下载数量近7万。

  在7月的内部会议上,扎克伯格从新说起Lasso。扎克伯格表示,面对TikTok影响力赓续扩大年夜给公司带来的寻衅,Facebook有很多向短视频进军的道路,今朝在墨西哥主推的产品Lasso便是此中之一。

  他盼望Lasso能够在TikTok影响力还不是分外大年夜的地区攻克市场。他表示,假如该产品能够适应墨西哥等国家的市场,将加速推出该产品,并让其在更大年夜范围内与TikTok展开竞争。

  扎克伯格留意到TikTok在美国开始进入佳境并在印度等地增长迅猛,并如斯评价这款产品——“这是首个由中国科技巨子推出的能够在全天下范围内取获成功的破费互联网产品。”

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